殿影酒店闪耀落户西安,将成唐文化打卡新地标

来源: 国际旅游资讯网   |  作者: 王宁   |  发布时间: 2020-09-17

  近日,电影×酒店的跨界品牌-殿影酒店宣布西安大唐殿影项目正式启动。作为全场景式电影生活平台的殿影酒店与拥有强大文旅IP的网红城市西安之间的碰撞,顿时成为业界关注的焦点。

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  西安作为千年古都,近年来不断发展以盛唐文化为主的旅游文化产业,大唐不夜城便是其中的一项成功标杆案例。据数据显示,2019年春节就有超400万人次游览大唐不夜城,游客同比增幅高达235%,以大雁塔为轴心的唐文化旅游集群已然成形。

  西安殿影项目正是坐落于这一唐文化旅游集群的核心地带——西安标志性景点大雁塔下的大唐不夜城中。极佳的地理位置以及殿影品牌极强的酒店创新能力,将让西安浓厚的历史底蕴与朝气蓬勃的年轻文旅大热IP的诸多核心优质属性,未来均汇聚于这座殿影酒店之中。

  商业模式极具创新价值

  实际上,在即将亮相的西安殿影之前,无论是杭州西湖殿影酒店还是深圳海上世界殿影酒店,均早已成为当地的电影文化新地标。

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  作为国内领先的酒店集团东呈国际集团旗下首个跨界品牌,殿影酒店不是简单的客房改造+银幕布置,而是让客户直接“住进电影时光里”。殿影品牌融合电影元素构造了极具想象力的酒店多元化体验标杆,实现了对创通酒店边界的突破创新,也获得了消费市场的高度认可。

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  值得一提的是,杭州西湖殿影酒店开始试业便受到了消费市场的热捧,8月1日试业当天即实现100%入住率,RevPAR高达1062元。

  这也意味着,殿影酒店成功完成了酒店商业模式跨界创新的完美落地,并且在实际的实践中更是达到了超乎预期的价值高度。

  强大的地标、口碑效应也吸引了众多博主、达人前来打CALL。例如微博、小红书平台中众多百万级粉丝博主、达人在殿影酒店的入住体验过后,均深度分享了殿影酒店独特的电影式入住体验,吸引了千万次级别的围观推广。

  与此同时,还有诸如以《InStyle优家画报》为母平台的全球跨界精英女性团体-优家荟举办的复古摩登派对;众多行业精英企业家齐聚的正和岛私董会,均选择在殿影酒店举办。殿影酒店数据显示,本地消费客群占比高达50%以上,其中80%的客群皆为90后。

  这均意味着,殿影酒店凭借着自身独特的创新模式以及过硬的设计体验,不断收获着越来越多的“自来水”粉丝,优质的品牌口碑效应正爆发式增长。

  殿影酒店创始人兼CEO何岩对此表示,这得益于殿影酒店中“明星体验感”式的独特体验。

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  例如在深圳海上世界殿影酒店中,酒店融合电影元素的“打卡点”有18个之多。变形金刚大门,时光机电梯,电影周边产品区,水晶鞋浴缸,盗梦空间镜面等等,为用户营造了沉浸式的电影空间体验。

  实际上从用户的角度来看,无论是线下场景体验还是购买衍生品等,用户都需要能满足其电影消费需求的空间综合体,而殿影酒店的出现则精准地把握住了这一市场机遇。

  不难发现,注重和擅长体验、打卡、场景营造的殿影酒店,与西安这座网红之城、文旅之城有着十分契合的核心属性。

  “打卡游对年轻人有很大吸引力,年轻人旅游不仅是为了开阔视野、增长见识,更要追求新鲜的旅游体验。”西安市文化和旅游局副局长康立峰就曾表示,年轻一代用户越来越注重通过种草、打卡各类丰富新奇、轻松有趣的旅游体验来了解西安。

  基于西安的城市特性、旅游消费市场需求以及酒店地段特色等因素,西安殿影也会植入白鹿原、大唐玄奘、西安电影制片厂等电影文化,致力于将酒店打造为全新的陕西电影文化地标。

  深度挖掘酒店消费潜力

  实际上,殿影酒店持续性的深耕创新,也精准把握了消费升级的行业大势。

  随着消费市场的发展,用户在酒店基础住宿功能外,有了更加多元化、差异化、个性化的需求产生,这样的变化让跨界创新逐渐成为了行业的共识和热潮,而殿影酒店便是其中的佼佼者。

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  基于东呈独树一帜的跨界创新方程式:跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式,殿影酒店构筑了一套备受市场认可的酒店创新发展模式。

  具体来看,依托东呈国际集团雄厚的产业资源,殿影酒店积极布局着一线、新一线城市核心商圈资源,杭州西湖殿影酒店以及深圳海上世界殿影酒店均坐落于城市核心区域中,具备独特的地标区位优势。

  而殿影酒店所聚焦的电影×酒店跨界,则完美地覆盖了设计、IP、场景、文化、新商业模式等酒店创新维度。依托跨界创新方程式以及自身独到的跨界创新模式,殿影酒店开展了多维度的落地实践,真正实现了其让顾客住进电影时光里的品牌理念。

  基于此,殿影酒店也实现了独特用户体验与酒店投资回报之间的共赢。

  何岩介绍称,殿影酒店作为售卖电影时光和电影场景的深度跨界酒店,其营收结构及利润就来源于精心打造的“24小时电影生活圈”。

  例如私人影院、零食酒水、主题摄影、派对沙龙、电影宣发、网红直播等等极具想象空间的服务触点,均是殿影酒店独家具备的场景收益能力,也为殿影酒店带来了更大的酒店投资价值和优势。

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