海岛游一直是近年来的旅游热门

来源: 国际旅游资讯网   |  作者: 胡天   |  发布时间: 2020-08-31

  海岛游一直是近年来的旅游热门。疫情期间,大家无法去海外来一场海岛游,但拥抱大海的热情却丝毫未减,对于国内海岛、海边等内容的需求也日益增长。8月15日,抖音联合青岛新闻网、威海广播电视台,共同发起了#海岛的夏天#主题项目,立足山东海洋旅游资源,深挖山东海岛特色。

  平台赋能

  深挖山东海洋资源禀赋

  山东素有“海洋大省“称号,海岛景观多样,一线海岸线风景在握。山东海域面积15.95万平方公里,海岛589个,海湾200余个;与此同时,山东为寒暖流交汇区域,还有黄河水在此流入渤海,浮游生物多,海洋资源富饶。

  生活在北方的人们想要看大海,又不想去太远的地方,通常想到威海、烟台、青岛、日照这几个海边城市。但随着旅游人群个性和喜好的多样化,常规的旅行路线和旅游地点不足以满足层次多样的旅游文化需求。#海岛的夏天项目,立足对于山东海洋文化大土壤,以“海岛”特色文化景观作为切入点,深入刻画海洋基因,同时借助海洋这一新潮、浪漫元素,培育一批崭新的、具有影响力和自传播力的山东网红打卡地,加速山东海洋文化的年轻化。

山东那些小众却有特色的海岛

  多维展现,全民晒岛,

  全景式呈现美好海岛生活

  本次项目举办之际,正值海岛旅游旺季。搭建话题,在民宿等海岛场景中发布活动海报,承载高频率的内容产出,在抖音站内形成统一声量,用打卡的形式汇集种草内容,展现美好海岛生活。

  多维展现:本次活动从“观海之景”、“居海之岛”、“寻海之味”、“人生海海”四个维度出发,通过推荐官形式深度种草海岛日常,将海岛文化最终从单一的景色、海鲜,变成与都市生活中人的情绪产生连接、发生故事,通过情绪拉动,增强海岛的整体吸引力。

  全民晒岛:设置“海岛主题日”的形式,在各资源入口导入话题主页,通过多条视频不同角度展现海岛的日常生活,通过【崂山的夏天】、【青岛的夏天】、【日照海边的夏天】、【灵山岛的夏天】、【刘公岛的夏天】五个主题日的搭建,形成整体爆破声量,成为山东海岛的一次集体亮相,吸引了海鲜店、民宿、酒店、景区、游客、旅行达人、深潜达人、海岛探险达人、海洋科普达人的参与,后续还会继续深挖其它海岛主题日。

  寻觅岛主:话题中发起全网寻”岛主“的活动,将山东海岛民宿作为奖品,鼓励用户通过自己的双眼发现山东海岛之美,分享和大海相关的故事。用户投稿的作品包罗万象,海景、海风、海浪、海鲜在他们的镜头下呈现,还挖掘出很多与海相关的小众打卡地,呈现了美好的海岛生活。

  平台联合,多屏互动,

  探索山东海洋长线IP

  #海岛的夏天#话题在线10余天,共计产生投稿900余条,话题浏览量达到2.2亿,以海岛文化为切入点,众多抖音用户参与创作海岛生活日常,产出差异化海洋内容。

  山东作为海洋大省,此次项目,青岛新闻网、威海广播电视台在抖音打造区域海洋属性名片,加强民众对海上山东的认知,同时借海之力,撬动更多“海”周边视频内容在抖音发散,多域联动,将海洋文化声量最大化,是打造海洋长线IP的有效探索。

  通过该活动,产生更多优质海岛文化内容,多场景切入用户生活,提升用户对抖音的好感,提升抖音品牌美誉度,抖音“美好”品牌形象深化。

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